小米電視3 會給樂視和傳統(tǒng)電視廠商當(dāng)頭一擊嗎？

　　金秋送爽，我們迎來了一個發(fā)布會扎堆的季節(jié)。在九月份蘋果發(fā)布了新的iPhone以后，十月份基本上是為大陸手機(jī)廠商公關(guān)和跑會狗們量身打造的，相信這兩個星期平均每天多于一場的發(fā)布會頻率應(yīng)該能夠讓他們的生活過得非常充(suan)實(shí)(shuang)。

　　通過上面的列表，隱藏在這一大堆手機(jī)發(fā)布會中間的除了汪峰耳機(jī)以外，就屬小米今天這場發(fā)布會最為扎眼。作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)的小米由于豬隊友高通驍龍820無法量產(chǎn)從而導(dǎo)致小米5發(fā)布延遲，這也讓作為小米“三大件”中銷量最為低調(diào)的小米電視第一次成為了發(fā)布會的主角。小米電視3采用了將智能主機(jī)部分和顯示屏分離的設(shè)計方式，硬件設(shè)計層面主打超薄屏幕和強(qiáng)勁音效，內(nèi)容方面依然主打視頻聚合思路，通過央廣銀河播控平臺播出小米多方組織的各類在線視頻內(nèi)容資源，相比較上一次發(fā)布會視頻內(nèi)容又有較大規(guī)模的增加。

　　小米電視3的分體式設(shè)計是這次發(fā)布會上最大的亮點(diǎn)，但除此之外從雷軍琳瑯滿目的Silde中還有另外兩個細(xì)節(jié)更加能夠引起我們的關(guān)注：一個是終于增加了語音和體感功能，另一個則是分體結(jié)構(gòu)中的智能主機(jī)部分將單獨(dú)銷售。

語音和體感：踩上了產(chǎn)業(yè)成熟的步點(diǎn)兒，還是產(chǎn)品思維對于營銷需求的妥協(xié)?

　　語音和體感這倆功能在智能電視上真心算不得是個新鮮事物，但在小米電視產(chǎn)品上出現(xiàn)還是頭一遭。記得早在2012年的時候某C開頭的軍工企業(yè)就已經(jīng)推出了山寨Siri的Ciri電視，雖然說交互體驗以及語音識別效果爛成翔，但結(jié)合當(dāng)時的行業(yè)發(fā)展水平不得不說這個產(chǎn)品設(shè)計在市場營銷上成為了一步妙棋;而體感游戲也基本上是在差不多同一階段普及開來，令人喜聞樂見的游戲有：體感網(wǎng)球、體感羽毛球、體感高爾夫球以及體感保齡球，可謂老少咸宜，反正玩這類游戲只需要一個動作……可以說，體感對于智能電視來說，在當(dāng)時也只是一個有營銷價值的賣點(diǎn)而不是有持續(xù)運(yùn)營價值的功能點(diǎn)。

　　據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，小米電視部門對于語音和體感等前沿電視交互方式的研究早在第一代小米盒子面世之前就已經(jīng)開始，國內(nèi)外主流和非主流的各路供應(yīng)商早已多次造訪當(dāng)時位于媒體村天暢園的小米電視辦公場所，更不用說雷軍還曾經(jīng)跟投了來自以色列的體感控制團(tuán)隊Pebbles高達(dá)1100萬美金的B輪投資。

　　至于語音和體感功能在小米電視上遲遲未能落地的原因，確實(shí)不是受到硬件成本的壓力，而主要是對于使用體驗是否足夠優(yōu)秀以及場景是否足夠廣泛存在擔(dān)憂。但在Apple TV4發(fā)布會上蘋果把語音和體感功能在遙控器上配置后，小米無論是從產(chǎn)業(yè)生態(tài)還是營銷策略上，都是時候結(jié)束長久以來的觀望，邁出早已準(zhǔn)備好的第一步了。

分體主機(jī)單獨(dú)銷售：大殺器!客廳搶入口模式2.0開啟?

　　相比較增加語音和體感功能這些小兒科而言，將分體主機(jī)獨(dú)立銷售可以說是小米電視發(fā)展道路上的的終極“大殺器”。根據(jù)行業(yè)內(nèi)上下游供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的推算來判斷，小米電視總體銷量應(yīng)該尚未抵達(dá)百萬級別，暫時還不能與海信和TCL等傳統(tǒng)電視廠商比肩，即使是與同為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的樂視也還有一定差距。

　　分析小米電視銷量增速并不迅猛的原因，應(yīng)該不外乎如下三點(diǎn)：

　　首先，從打造品牌知名度角度來說，小米主要營銷陣地在線上渠道，而并未在線下渠道廣泛鋪量，在主拼廣告投入的傳統(tǒng)營銷方式上，小米電視并不占優(yōu)勢;

　　其次，在用戶群的定位上，目前小米手機(jī)的用戶與小米電視的目標(biāo)用戶群體重疊并不大，培育用戶規(guī)模還需要一定的時間;

　　最后，由于產(chǎn)品設(shè)計思路的差異，小米電視在ID設(shè)計與選配件上都未采用現(xiàn)成的模具而是獨(dú)立設(shè)計全新開模，加之強(qiáng)調(diào)視聽體驗因此在音響設(shè)計上也投入了較多研發(fā)費(fèi)用，雖然強(qiáng)調(diào)性價比，但在單純的價格戰(zhàn)拼刺刀中很難有勝算。

　　除了以上提及的幾點(diǎn)，電視銷售局面未能快速打開，在供應(yīng)鏈、特別是液晶面板采購上無法獲得規(guī)模優(yōu)勢，也讓小米電視的整體成本下降空間不明朗，看起來這已經(jīng)是一個無解的死循環(huán)。

　　如果還在傳統(tǒng)電視品類中搏殺確實(shí)很難找到破解這個死循環(huán)的辦法，但如果“跳出畫面看畫”則可能會有意想不到的效果，小米這次把屏幕砍掉則很有可能打出“會心一擊”來。

　　從2012年開始小米電視已經(jīng)多次探過液晶面板供應(yīng)鏈的深淺，以目前小米電視的體量，對于這池子渾水必然缺乏掌控力度，既然如此還不如借機(jī)自求斷臂，舍棄面板所帶來的利潤和業(yè)績指標(biāo)，一門心思研發(fā)自己優(yōu)勢所在的智能部分和相對較容易掌控的音箱部分(飛利浦的王富裕已經(jīng)加入小米擔(dān)任聲學(xué)總監(jiān))，從而獲得產(chǎn)品定義和價格的雙重優(yōu)勢，放棄一部分新增市場兒轉(zhuǎn)戰(zhàn)存量市場，以獲得更多的機(jī)會來推動已經(jīng)購買電視的用戶升級其中的智能部分。

　　從小米的宣傳口徑上來說是讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”。索尼夏普等傳統(tǒng)電視企業(yè)憑借在畫質(zhì)方面的長期積累，可以將擁有的顯示技術(shù)和面板能力發(fā)揮到極致。但考慮到這兩個品牌在大陸的保有量，小米的炮口實(shí)際上還是對準(zhǔn)了國內(nèi)的友商們。先不說巨大的非智能電視的存量，單說那些年費(fèi)到期了的樂視電視用戶們，正好可以借這個機(jī)會體驗一下別家的服務(wù)。

　　這么看來，小米其實(shí)是把OTT(Over The Top)這個詞兒的使用場景再次進(jìn)行了拓展，以后有可能在某些文章中會出現(xiàn)這樣的描述：“小米的OTT智能主機(jī)把XX智能電視的OTT部分已經(jīng)OTT掉”……相比把高價值并且不易于替換的電視當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的入口塞進(jìn)用戶家中的“1.0”方式而言，這次小米的迭代版本2.0，顯然在運(yùn)作和用戶接受程度上具有更大的優(yōu)勢。

客廳入口2.0會是一帆風(fēng)順的征程么?

　　從商業(yè)模式的角度來看，用門檻相對較低的獨(dú)立智能主機(jī)去替代電視占領(lǐng)客廳的策略應(yīng)該是可行的，但是在實(shí)際落地過程中也會存在一些風(fēng)險和困難，可能在于：

　　其一，如何將智能主機(jī)和小米盒子兩條產(chǎn)品線進(jìn)行有效的區(qū)隔。從目標(biāo)市場看，智能主機(jī)零售版和小米盒子所針對的都是存量市場，那么如何在營銷推廣中將這兩款產(chǎn)品的差異點(diǎn)講清楚將成為重中之重，畢竟這兩款產(chǎn)品無論是誰侵占了對方的市場，都不會是小米樂于看到的。

　　其二，如何面對可能的競品沖擊。小米推出零售版的智能主機(jī)，其中一個因素就是，電視分體化設(shè)計長久以來一直被電視行業(yè)討論和嘗試，但一直鮮有廠家落地，其中固然有對利潤降低方面的考慮，但更重要的則是對于自身銷售額影響巨大的考慮。

　　傳統(tǒng)電視企業(yè)多以電視為主營業(yè)務(wù)，一旦銷售額大幅降低，就會帶來一系列的連鎖反應(yīng)甚至影響企業(yè)運(yùn)作，這也是他們長久以來對于單獨(dú)銷售主機(jī)部分敬而遠(yuǎn)之的主要因素之一;但如果這次小米智能主機(jī)零售版的銷量足夠“刺激”(目前從公布的價格來看已經(jīng)可以把“如果”二字去掉了)，誰又能保證傳統(tǒng)企業(yè)本來就已經(jīng)繃得緊緊的神經(jīng)不會再緊張一把從而鋌而走險，借勢小米順便來一次硬碰硬呢?

　　當(dāng)然，今天小米智能主機(jī)的零售版還沒上市，一切思考的答案相信會在半年后的市場上見分曉，屆時到底是“會心一擊”亦或是“混戰(zhàn)一團(tuán)”，就期待小米和友商們的精彩表演了。