2015中國(guó)移動(dòng)支付十大事件：BAT迎來(lái)終極戰(zhàn)

　　2015年是中國(guó)移動(dòng)支付大發(fā)展的一年，BAT三強(qiáng)在線上線下的布局動(dòng)作頻頻，不斷發(fā)力，收購(gòu)多、營(yíng)銷(xiāo)多、戰(zhàn)爭(zhēng)多;傳統(tǒng)支付機(jī)構(gòu)中也有多家銀行推出新品搶灘移動(dòng)支付;銀聯(lián)作為支付界的“王者”更是不甘寂寞，全面布局小額免密免簽服務(wù)，力拼小額支付市場(chǎng)。雖然距離這一年結(jié)束尚有月余，但移動(dòng)支付的整體走勢(shì)已經(jīng)逐漸清晰，包括互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)支付機(jī)構(gòu)在內(nèi)的各個(gè)移動(dòng)支付玩家在過(guò)去的11個(gè)月里可謂拼盡全力，力求為各自的下一步大局博得一個(gè)好成績(jī)。盤(pán)點(diǎn)這一年的移動(dòng)支付事件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)多是BAT操盤(pán)的事件更顯進(jìn)攻性和影響深遠(yuǎn)。各家在移動(dòng)支付之爭(zhēng)背后的線上線下場(chǎng)景掌控爭(zhēng)奪，已經(jīng)愈發(fā)撕開(kāi)最后的面紗，成為2015年互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的終極之戰(zhàn)。

　　相較于行業(yè)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)支付也為我們的生活帶來(lái)了方方面面的改變，不知不覺(jué)網(wǎng)上訂餐叫外賣(mài)，線下付碼已經(jīng)成為很多人最常用的支付方式。那么，接下來(lái)，我們對(duì)移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)生的大事進(jìn)行梳理，以時(shí)間為序來(lái)回顧下即將過(guò)去的2015年一年中最值得關(guān)注的十件大事：

　　一、Apple Pay確定來(lái)華，蘋(píng)果和中國(guó)銀聯(lián)已談妥

　　事件回放：11月25日，蘋(píng)果公司已經(jīng)與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成初步協(xié)議，蘋(píng)果將利用銀聯(lián)的POS機(jī)網(wǎng)絡(luò)將Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)引入中國(guó)。早在今年5月份時(shí)，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克來(lái)華時(shí)，就曾與中國(guó)銀聯(lián)以及阿里巴巴就Apple Pay正式入華問(wèn)題進(jìn)行過(guò)溝通，在接受采訪時(shí)，庫(kù)克表示“我們非常希望在中國(guó)推出Apple Pay，非�？春肁pple Pay在中國(guó)的前景”。

　　入選理由：國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付尚且惡戰(zhàn)不止，國(guó)外巨頭Apple Pay又多次宣稱(chēng)要進(jìn)入中國(guó)，此次更是表示已經(jīng)宣布與銀聯(lián)達(dá)成合作。Apple Pay的加入，到底會(huì)是“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”還是會(huì)同眾多國(guó)外巨頭一樣遭遇“水土不服”，前途尚難預(yù)測(cè)。不得不說(shuō)的是，國(guó)內(nèi)在移動(dòng)支付的擴(kuò)張上早已跟美國(guó)處于同等水平，甚至其成熟度已經(jīng)處于領(lǐng)先，Apple Pay選擇在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)華，在短時(shí)間內(nèi)怕是難以掀起大的風(fēng)浪。

　　二、百度錢(qián)包推出常年返現(xiàn)計(jì)劃，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

　　事件回放：11月18日，百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在出席“百信銀行”成立發(fā)布會(huì)時(shí)正式公布了百度錢(qián)包的常年返現(xiàn)計(jì)劃，消費(fèi)者通過(guò)百度錢(qián)包的每一筆消費(fèi)，均可以立即得到1%起的現(xiàn)金返還。 即日起消費(fèi)者在百度糯米、百度外賣(mài)、百度地圖訂酒店、Uber、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、e袋洗、漢堡王等眾多商家進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，使用百度錢(qián)包支付即可享受”單單立返現(xiàn)金1%起，最高免單“的超值優(yōu)惠。這項(xiàng)返現(xiàn)計(jì)劃是無(wú)限期的，消費(fèi)者獲得返利的現(xiàn)金可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期累積。此次參與百度錢(qián)包”常年返現(xiàn)計(jì)劃“的商家已達(dá)上百萬(wàn)家。

　　入選理由：區(qū)別于以往的紅包、優(yōu)惠券等模式，百度錢(qián)包“常年返現(xiàn)計(jì)劃“在國(guó)內(nèi)的第三方支付平臺(tái)中尚屬首例，或進(jìn)一步增強(qiáng)百度搶灘移動(dòng)支付、決勝O2O的實(shí)力。通過(guò)這種差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度在探索自身在移動(dòng)支付領(lǐng)域安身立命的方式。通過(guò)“能返現(xiàn)的錢(qián)包”這種鮮明、具有強(qiáng)烈用戶(hù)吸引力的品牌標(biāo)簽，來(lái)樹(shù)立百度錢(qián)包自身優(yōu)勢(shì)。在成立短短一年多時(shí)間里，百度錢(qián)包已經(jīng)在外賣(mài)、電影票等高頻支付場(chǎng)景中成功躋身移動(dòng)支付前三甲。

　　三、銀聯(lián)全面布局小額免密免簽服務(wù) 力拼小額支付市場(chǎng)

　　事件回放：11月3日，中國(guó)銀聯(lián)正式宣布，將試點(diǎn)銀聯(lián)卡小額免密免簽服務(wù)，今后持卡人使用銀聯(lián)卡“閃付”功能，在指定商戶(hù)300元以下的交易無(wú)需簽名和輸密，“一揮即付”。除招行外，目前，工商銀行、中國(guó)銀行等8家銀行和境外發(fā)卡銀行發(fā)行的芯片信用卡，以及建設(shè)銀行等5家銀行發(fā)行的芯片借記卡成為首批開(kāi)通小額免密免簽服務(wù)的銀行。

　　入選理由：隨著銀行卡清算機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入條件放開(kāi)，第三方支付機(jī)構(gòu)大力布局線下商戶(hù)。獨(dú)霸國(guó)內(nèi)清算市場(chǎng)的銀聯(lián)通過(guò)免密免簽服務(wù)提升用戶(hù)體驗(yàn)，拼搶線下小額市場(chǎng)，銀聯(lián)已經(jīng)感受到了壓力，為此也改變了很多，變得更加市場(chǎng)化。

　　四、百度源泉商業(yè)平臺(tái)上線 支付撬動(dòng)O2O消費(fèi)

　　事件回放：8月12日，百度錢(qián)包推出源泉商業(yè)平臺(tái)，以為千萬(wàn)線下商家提供O2O精準(zhǔn)在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)來(lái)撬動(dòng)消費(fèi)的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)激活商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)，將用戶(hù)權(quán)益聚集到百度錢(qián)包。用戶(hù)在線下消費(fèi)時(shí)通過(guò)百度錢(qián)包掃碼和刷銀行卡進(jìn)行支付，直接享受錢(qián)包中的優(yōu)惠券，以消費(fèi)入口的方式融入到百度的O2O生態(tài)之中。

　　入選理由：作為一個(gè)服務(wù)于百度O2O戰(zhàn)略的商業(yè)平臺(tái)， 源泉商業(yè)平臺(tái)除了為千萬(wàn)線下商家提供O2O精準(zhǔn)在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，依托于百度錢(qián)包的支付清算系統(tǒng)也讓百度的移動(dòng)支付羽翼漸豐。對(duì)于百度錢(qián)包來(lái)講，源泉讓其相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打出差異化，甚至有可能改寫(xiě)移動(dòng)支付的現(xiàn)有格局。在發(fā)展上獨(dú)辟蹊徑的百度錢(qián)包，將再次成為移動(dòng)支付的“幸運(yùn)兒”。

　　五、央行《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》出爐引發(fā)巨大反響

　　事件回放：7月31日晚上，央行拋出“重磅炸彈”，《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》出爐，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付出臺(tái)一系列新規(guī)，其中，關(guān)于支付賬戶(hù)余額支付的限額管理，支付賬戶(hù)開(kāi)立、轉(zhuǎn)賬的要求規(guī)范，包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付進(jìn)行限額：網(wǎng)絡(luò)第三方支付每個(gè)客戶(hù)所有賬戶(hù)每天限額5000元等。在業(yè)界和大眾之中引發(fā)了巨大的反響。

　　入選理由：移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)成為大眾日常生活中必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容，因此，央行新規(guī)的出爐，不僅在非銀行支付機(jī)構(gòu)中“炸開(kāi)鍋”，受到業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注，同時(shí)也引起大眾的強(qiáng)烈反響，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)支付限額的規(guī)定，更是引發(fā)熱議。雖然通過(guò)后續(xù)解讀用戶(hù)了解到該意見(jiàn)稿中的限額規(guī)定，只是針對(duì)用戶(hù)通過(guò)第三方支付賬戶(hù)消費(fèi)，而非針對(duì)綁定銀行卡消費(fèi)。但由該文件引發(fā)的熱議情況，可見(jiàn)公眾在網(wǎng)絡(luò)支付、移動(dòng)支付中的參與和關(guān)注已經(jīng)到達(dá)相當(dāng)程度。

　　六、支付寶推出9.0版疑“變臉”“微信+大眾點(diǎn)評(píng)”

　　事件回放：7月8日，支付寶發(fā)布了最新的9.0版本，9.0版本加入了“商家”和“朋友”兩個(gè)新的一級(jí)入口，分別替代“服務(wù)窗”與“探索”。此外，還增加了親情賬戶(hù)、借條、群賬戶(hù)、余額寶買(mǎi)股票等一系列生活和溝通功能。支付寶方面認(rèn)為，這是支付寶12年來(lái)最具革命性變化的版本。但新版本收到關(guān)注的同時(shí)卻也迎來(lái)了鋪天蓋地的吐槽，被外界視為支付寶為了贏得”社交“直接變身“大眾點(diǎn)評(píng)+微信”。

　　入選理由：9.0版本支付寶打通包括消費(fèi)、生活、金融理財(cái)、溝通等多個(gè)領(lǐng)域的真實(shí)生活場(chǎng)景，成為以每個(gè)人為中心的一站式場(chǎng)景平臺(tái)。支付寶后續(xù)在9.0版本基礎(chǔ)上，不斷推出商家、線下支付場(chǎng)景，開(kāi)始嘗試通過(guò)“支付+社交+O2O”來(lái)建設(shè)未來(lái)的用戶(hù)應(yīng)用場(chǎng)景生態(tài)。

　　七、浙江易士被央行注銷(xiāo)支付牌照 成首個(gè)被注銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

　　事件回放：名為浙江易士企業(yè)管理服務(wù)有限公司被央行注銷(xiāo)了《支付業(yè)務(wù)許可證》，成為首個(gè)被注銷(xiāo)第三方支付牌照的機(jī)構(gòu)。央行表示，易士公司持卡人債權(quán)收購(gòu)工作已于2015年7月2日啟動(dòng)。對(duì)相關(guān)商戶(hù)的債權(quán)收購(gòu)工作也已經(jīng)啟動(dòng)。對(duì)于持卡人和商戶(hù)之外的其他債權(quán)人，將通過(guò)訴訟等司法途徑處理。

　　入選理由：在過(guò)去4年多時(shí)間，央行總計(jì)發(fā)出了270張支付牌照。但多數(shù)第三方支付機(jī)構(gòu)找不到盈利模式只能惡性競(jìng)爭(zhēng)，甚至出現(xiàn)兌付危機(jī)的現(xiàn)狀，央行早已決定整頓支付行業(yè)了，本次吊銷(xiāo)浙江易士的牌照，則屬全國(guó)首例。

　　八、工行首推500萬(wàn)張HCE卡 全覆蓋搶灘移動(dòng)支付

　　事件回放：5月5日，中國(guó)工商銀行在北京與中國(guó)銀聯(lián)、VISA合作，推出HCE云支付信用卡產(chǎn)品，號(hào)稱(chēng)此舉是“亞洲地區(qū)首家”推出此種新型支付產(chǎn)品的商業(yè)銀行。HCE云支付信用卡計(jì)劃發(fā)行500萬(wàn)張。從本月起，首先在直轄市、省會(huì)城市以及深圳、青島、寧波、廈門(mén)、大連、蘇州等重點(diǎn)城市支行率先發(fā)行，試點(diǎn)成功后將在全國(guó)鋪開(kāi)。

　　入選理由：作為工行互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品線的最新力作，也是工銀信用卡發(fā)卡量突破億張后的一項(xiàng)創(chuàng)新成果，該技術(shù)顛覆性地拋棄芯片信息存儲(chǔ)的物理形態(tài)，通過(guò)云端服務(wù)器實(shí)現(xiàn)信息的交換，以達(dá)到便捷、安全支付。此次通過(guò)率先利用這項(xiàng)“顛覆性創(chuàng)新”的技術(shù)，搭建覆蓋線下近場(chǎng)支付及線上遠(yuǎn)場(chǎng)支付一體化的便捷體驗(yàn)，有意站到移動(dòng)支付的風(fēng)口翩翩起舞。

　　九、建行推出跨行付，加速布局電子支付市場(chǎng)

　　事件回放：5月份，中國(guó)建設(shè)銀行大力推廣“跨行付”應(yīng)用，通過(guò)該應(yīng)用，商戶(hù)僅需與建設(shè)銀行一家合作，即可完成所有銀行卡的線上支付受理。

　　入選理由：作為建行電子支付的創(chuàng)新和補(bǔ)充，打通了銀行與銀行間、個(gè)人與企業(yè)客戶(hù)間、PC與移動(dòng)端間的壁壘，打造“跨銀行、跨客戶(hù)、跨渠道”的一站式支付服務(wù)，，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)上線的跨行支付應(yīng)用。 “跨行付”的推出有利于銀行打破支付機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局，為銀行形成大量的直連商戶(hù)、并在用戶(hù)為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)有利地位提供基礎(chǔ)。

　　十、春節(jié)紅包大戰(zhàn)再升級(jí)，微信登春晚 阿里玩口令

　　事件回放：可以說(shuō)，每年2月已經(jīng)成為移動(dòng)支付大戰(zhàn)“紅包”分戰(zhàn)場(chǎng)。而今年，“紅包”的激戰(zhàn)更是全面升級(jí)。微信首次“登堂入室”打入“春晚”，并借助“春節(jié)搖紅包”活動(dòng)在除夕當(dāng)晚進(jìn)入高潮，當(dāng)晚共發(fā)放由眾多品牌企業(yè)贊助的5億現(xiàn)金微信紅包。而為了應(yīng)對(duì)微信的屏蔽，支付寶紅包口令上線，迅速發(fā)酵并受到用戶(hù)追捧，與品牌商戶(hù)一起向用戶(hù)發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金月1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。隨后，雙方持續(xù)激烈角逐，封殺反封殺。

　　入選理由：紅包大戰(zhàn)表面是企業(yè)給民眾春節(jié)福利，增加用戶(hù)新鮮體驗(yàn)，實(shí)則是阿里巴巴和騰訊在移動(dòng)支付領(lǐng)域的爭(zhēng)奪，在2015年，移動(dòng)支付競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的階段，紅包大戰(zhàn)為阿里、騰訊帶來(lái)的用戶(hù)參與量、綁卡量、商戶(hù)合作變現(xiàn)模式等影響力都是不言而喻的。在這場(chǎng)激烈角逐中，移動(dòng)支付成為紅包大戰(zhàn)的出口，也是最終歸宿。