手機江湖經(jīng)過了十多年的草莽雜生、群雄逐鹿,現(xiàn)在基本形成了蘋果和安卓兩大勢力分天下的格局,兩者占據(jù)了超過90%的移動終端份額。 “安卓黨”市場占比超過50%,數(shù)量上多于“蘋果黨”,但品牌多,價格差距大,可謂門派林立、各占山頭。“蘋果黨”的占比雖然略少——只有約40%,但強在一家獨大。 有一種廣為流行的看法是:“安卓黨”=屌絲,“蘋果黨”=土豪。DT君強烈反對這種簡單粗暴的刻板印象,于是決定好好探究一下這兩大黨派。 單兵“作戰(zhàn)”還是蘋果強 淘寶和天貓的網(wǎng)購大數(shù)據(jù)顯示,在手機“剁手”族中,“安卓黨”雖然數(shù)量占比超過一半,但消費總金額卻遠不及“蘋果黨”。 具體到個人,“蘋果黨”的人均網(wǎng)絡(luò)消費能力大約比“安卓黨”高了七成左右,也就是說,兩個“蘋果黨”可以完爆三個“安卓黨”。平均到每一筆網(wǎng)絡(luò)消費金額,“蘋果黨”也要比“安卓黨”高約三成。 看來,還是“蘋果黨”單兵作戰(zhàn)能力更強,“剁手指數(shù)”更高。“蘋果黨”被說土豪,“安卓黨”被說屌絲,多少也算是“有理有據(jù)”。 入了“蘋果黨”,大爺大媽也瘋狂 從“兩黨”的網(wǎng)購年齡結(jié)構(gòu)上看,“安卓黨”中的大學(xué)生(19-22歲)和中老年(51-70歲)的人數(shù)相對較多。相反,“蘋果黨”人群更加集中在消費和網(wǎng)購能力更強的中青年(22-35歲)。 從19-35歲,“兩黨”人均網(wǎng)絡(luò)消費額都與年齡成正比。而且,雖然起點接近,但“蘋果黨”和“安卓黨”的消費差距似乎越來越大。 走出大學(xué)校園,終于可以自己掙錢自己花了,青年人的網(wǎng)絡(luò)消費多也在無可厚非,而買蘋果的青年,本來就比買安卓的青年“闊氣”,更愛買買買也是情理之中。 不僅如此,“蘋果黨”中大爺大媽的網(wǎng)購能力也是相當(dāng)驚人。“蘋果黨”在51-70歲的年齡段里,人均消費額幾乎不輸給29-35歲這個購買力巔峰年齡段。 “蘋果黨”和“安卓黨”的勢力版圖 “安卓黨”消費能力和檔次雖然弱了點,但勝在人多。 在中國地圖上,大陸地區(qū)只有上海、浙江和北京掌握在“蘋果黨”手中,其余地方都是“安卓黨”的天下。 上海是中國“蘋果黨”比例最高的省份,比“安卓黨”多出了20%。而“安卓黨”最多的五個省份,其人數(shù)均超過了“蘋果黨”三成以上。從“兩黨”聚集省份來看,“蘋果黨”大省和包郵區(qū)高度重合。 而從城市來看,中國的土豪之都溫州,果斷成為了中國“蘋果黨”占比最大的城市,其次才是上海,緊隨其后的幾位也都在浙江——杭州、寧波、臺州,這些城市“蘋果黨”占比都接近六成。 中國五大“安卓黨”城市,同樣也是集中在北方,分別是武威(甘肅)、張掖(甘肅)、萊蕪(山東)、衡水(河北)、聊城(山東),在這些地方,“安卓黨”占比都超過七成。 五大“蘋果黨”城市,人均網(wǎng)絡(luò)消費額均超過了五大“安卓黨”城市的兩倍。雖然“包郵區(qū)”因素不可忽略,但更主要的可能還是兩類城市的經(jīng)濟發(fā)展水平。 “安卓黨”實在,“蘋果黨”愛玩 下面我們來看看,“蘋果黨”和“安卓黨”,各自都把錢花到哪里去了呢? 當(dāng)“安卓黨”想為自己選一輛電動車的時候,蘋果黨正在海淘化妝品和包包;當(dāng)安卓黨在關(guān)注理財、保險,注重資產(chǎn)安全和保值的時候,蘋果黨都在準(zhǔn)備買房了;當(dāng)安卓黨瀏覽成人用品的時候,蘋果黨機票和酒店已經(jīng)訂好了…… 如果非要從“兩黨”的網(wǎng)絡(luò)消費偏好上總結(jié)出一點結(jié)論,大概是:“安卓黨”的消費觀念相對保守、實在,更加勤儉持家;“蘋果黨”則更……愛玩。 一旦入了“黨”,吃的方便面都不一樣 接下來要進入更加殘酷的比較——“蘋果黨”和“安卓黨”的品牌喜好度,我們選擇了女性化妝品、電子產(chǎn)品、運動鞋和方便面4個角度來對比。 電子產(chǎn)品方面,”安卓黨“偏好的四大品牌都是安卓系統(tǒng)的手機,而“蘋果黨”除了愛蘋果,另外幾個偏好或潮流范或文藝范或運動風(fēng),滿滿“城會玩”的味道。 在女性化妝品和運動鞋方面,“蘋果黨”顯得國際范十足,而“安卓黨”最喜歡的品牌名單里,一水的國貨。 這種分歧甚至體現(xiàn)在方便面的喜好上,前者最喜歡日資品牌日清旗下的出前一丁,而后者愛的是河北品牌今麥郎。 說到這里:本來日清也是今麥郎的合資伙伴,但今年日清撤出了投資,今麥郎方面說要專注打造民族名牌,但也有媒體說日清覺得今麥郎的路線太低端…… 如果非要給“兩黨”貼標(biāo)簽…… 看到這里,你大概會說,DT君洋洋灑灑分析了那么多,似乎那個簡單粗暴的結(jié)論——“安卓黨”屌絲”,“蘋果黨”土豪——并沒有錯。多幾個標(biāo)簽,也許更能幫助你立體地了解中國這兩大“黨派”。 大數(shù)據(jù)只能歸納人們的行為特征,手機只是一個工具,網(wǎng)絡(luò)消費也只是一種方式。用什么手機是個人喜好,喜歡怎么消費也只是生活習(xí)慣。不要被這些標(biāo)簽所局限,只要自己過得心情愉悅好!
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蘋果黨真的比安卓黨土豪嗎?大數(shù)據(jù)揭秘真相
2015-12-21 18:46
出處:其他
作者:科技門
責(zé)任編輯:lijunhai
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