去年在忙啥？豌豆莢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)發(fā)布

　　日前，中國(guó)Android用戶中最具人氣、活躍度最高的移動(dòng)內(nèi)容搜索及手機(jī)娛樂(lè)中心「豌豆莢」聯(lián)合艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布《擁抱移動(dòng)生活——2013年豌豆莢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容消費(fèi)掃描》。

　　本次調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)自擁有超過(guò)3億用戶，日應(yīng)用分發(fā)量超過(guò)3000萬(wàn)的豌豆莢的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，從生活、影音、游戲三個(gè)角度系統(tǒng)回顧了在剛剛過(guò)去的一年里用戶們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)衣食住行及文化娛樂(lè)等方面的應(yīng)用內(nèi)容消費(fèi)選擇。調(diào)研結(jié)果顯示，用戶在移動(dòng)設(shè)備上的需求已從單一的應(yīng)用類消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)檎�合�?nèi)容消費(fèi)。

　　衣食住行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

　　2013年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到6.18億，其中使用移動(dòng)設(shè)備的用戶量高達(dá)5億，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)民已進(jìn)入移動(dòng)生活時(shí)代。

　　在消費(fèi)方面最典型的體現(xiàn)是在線銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)瘋狂增長(zhǎng)，『不「燒」到最后不痛快成為上億「砍手黨」的座右銘』。而在線銷售的背后，支付寶的月下載量是幾大銀行手機(jī)客戶端下載總和的1.5倍，成為真正意義上的「手機(jī)銀行」。

　　移動(dòng)生活必然要「移動(dòng)」，出行方面，打車軟件從最初的數(shù)十家群雄逐鹿，轉(zhuǎn)變?yōu)椤膏粥帧?VS 「快的」雙雄爭(zhēng)霸。

　　伴隨著「回家」這個(gè)永恒的話題，買票爭(zhēng)奪戰(zhàn)也蔓延到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之中。數(shù)據(jù)顯示，「12306」在兩個(gè)月內(nèi)的下載量超過(guò)其他第三方購(gòu)票應(yīng)用積累一年的下載量。

圖1

　　多屏娛樂(lè)，片子多到看不完

　　隨著快節(jié)奏的生活和碎片時(shí)間的增多，移動(dòng)設(shè)備承載了更多的影音內(nèi)容消費(fèi)需求。有趣的是，不同年齡段用戶在追劇話題上也能達(dá)成一致。

　　《爸爸去哪兒》五娃萌翻全國(guó)觀眾，領(lǐng)跑綜藝節(jié)目排行榜；《快樂(lè)大本營(yíng)》緊追其后，成為最首歡迎的老牌綜藝節(jié)目。電視劇方面，《特種兵之火鳳凰》、《咱們結(jié)婚吧》、《小爸爸》三部生活社會(huì)熱點(diǎn)話題的劇集榮登觀看量排名前三位。

　　各大視頻網(wǎng)站獨(dú)立出品的自制劇在2013年集中爆發(fā)，搜狐《屌絲男士》憑借與明星的頻繁互動(dòng)獲得了最高關(guān)注度。

　　還要分享一個(gè)數(shù)據(jù)，豌豆莢收錄最劇集最長(zhǎng)的節(jié)目是《養(yǎng)生堂》，共2,405集，無(wú)論什么時(shí)候，健康最重要。

圖2

　　智能手機(jī)，是手機(jī)更是游戲機(jī)

　　2013年，活躍手機(jī)玩家增長(zhǎng)了近5千萬(wàn)。同時(shí)，由于屏幕分辨率和原始內(nèi)存的不斷優(yōu)化提升，智能手機(jī)在一定程度上已取代了手持游戲機(jī)的作用。

　　在單機(jī)游戲Top10下載量排行榜上，以《找你妹》和《保衛(wèi)蘿卜》為代表的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀游戲不斷涌現(xiàn)，已與海外游戲不分伯仲，各占半壁江山。

　　最令人吃驚的結(jié)果，男性容易癡迷于游戲說(shuō)法在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)不成立了，在手游世界里，玩家「男女平等」。下載過(guò)15款以上應(yīng)用的女性占比為50%，高于男性的46%。不過(guò)，男性依然偏愛(ài)激發(fā)荷爾蒙的游戲，女性則垂青休閑類節(jié)奏較慢的游戲，在這一點(diǎn)上，我們還是能看到兩性的不同特質(zhì)。

圖3

　　本次《擁抱移動(dòng)生活——2013年豌豆莢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容消費(fèi)掃描》的調(diào)研結(jié)果顯示出用戶在移動(dòng)內(nèi)容上的偏好，為內(nèi)容創(chuàng)造者提供了指導(dǎo)方向。而對(duì)于用戶來(lái)講，擁有一個(gè)方便快捷、全方位整合內(nèi)容的平臺(tái)，是最直接的操作需求�；�于「移動(dòng)內(nèi)容搜索」的全新豌豆莢4.0版本正是這樣一款打破應(yīng)用間壁壘能夠輕松實(shí)現(xiàn)移動(dòng)內(nèi)容共享的「手機(jī)娛樂(lè)中心」。展望2014年，豌豆莢專注要做的事情即是基于用戶的使用習(xí)慣，提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。