諾基亞,要回來了…… 在 2013 年諾基亞把手機部門出售時,我曾這樣說: Nokia 這品牌雖說獨家授權給微軟(連 Nokia 自己也不能用),但這幾年是 Nokia 重建品牌的“辛苦年”,如果經(jīng)營得當, Nokia 在 2016 年還可以大搖大擺的沾了微軟的光,重新組成手機部門,再推出“Nokia 的 Android 手機”…… 但 Lumia 是這鬼樣子的時候,你回來干什么? 對不起,我第一臺手機是 Motorola ,然后在二十年的手機歲月里,用過兩臺 Motorola,一臺 Ericsson,然后 5 臺 iPhone,當中就只用過兩臺諾基亞手機,并沒甚么情懷可言。所以,我說話比較現(xiàn)實,也比較殘酷。 先讓我們重溫一下近年諾基亞做了甚么: 2012 年,諾基亞以 2.65 億美元,把貴族手機品牌 Vertu 出售; 2013 年,諾基亞以 50 億美元,把自家的手機設備部門,包括生產(chǎn)設備和廠房、銷售網(wǎng)絡,以及其 3.2 萬員工賣給微軟; 2014 年,諾基亞造了一臺 Android 平板 N1,剛推出時大家還很興奮,但很快就被大家忘掉; 2015 年,諾基亞收購了法國網(wǎng)絡設備供應商阿爾卡特-朗訊,但當時阿朗已把手機生產(chǎn)部門賣了給 TCL; 2015 年,諾基亞把比蘋果地圖要好的 HERE 地圖,作價 30 億美元賣給奧迪為首的汽車業(yè)財團。 沒有了生產(chǎn)線、沒有了廠房、沒有了銷售渠道,也沒有了 HERE 地圖,把可以造手機的資源通通賣掉、也把可以賣手機的資源通通賣掉,諾基亞還可以用甚么與 Android 霸主三星決斗?而且,就連霸主三星也在告急,諾基亞你想怎樣? 沒有生產(chǎn)線,就只能找代工廠,就不要幻想有傳奇的 3310; 沒有銷售渠道,就不要想像以往運營商鋪天蓋地的推銷; 沒有銷售渠道,也沒有生產(chǎn)線,也不要想代工廠給你優(yōu)惠,廉價工錢、優(yōu)質造工; 沒有銷售渠道,也沒有生產(chǎn)線,也不要想供應鏈給你優(yōu)惠,廉價零件、頂級設備; 沒有 3.2 萬個員工,也沒有人幫你搞你做市場推廣和宣傳,也沒有人幫你做手機研發(fā); 你期待新的一個諾基亞 3310 傳奇嗎?無疑,先前他們推的 Android 平板 N1 質量還不錯,但同樣都是找代工廠,你能期待他們的造工能比 iPhone 或是 Motorola 要好嗎? 我們還可以期待諾基亞的甚么?情懷。 好吧,讓我們一起看看諾基亞的情懷: 在 Google 趨勢里,諾基亞的搜尋量在 2011 年后已急轉直下,遠遠的被三星所拋離,在 2015 年更被國產(chǎn)的華為 (Huawei) 所緊逼。 情懷?多少錢一斤?好吧,你可以說 2013 年后都沒有正式的“諾基亞”手機,搜尋量低了,是很自然的事吧。 以諾基亞還是全球銷量第一的 2009 年,至今已有 7 年,當年還在支持諾基亞的年輕而又愿意經(jīng)常換手機的諾基亞粉絲(18-30 歲的年齡層),最年輕的一群都已經(jīng) 24-25 歲,稍為年長一點的,都快步入中年了。搞不好諾基亞不出臺商務機,他們還不想買……更不要說諾基亞最顛峰的 3310 時代,距離今天超過十年。 而今天經(jīng)常換手機的那一群年輕人,又有多少懂得諾基亞是啥? 沒有諾基亞手機的芬蘭,人家活得很滋潤著。 2013 年,愛范兒編輯劉學文如是說: 再比如說大家都比較熟悉的 Jolla,Jolla 主席 Antti Saarnio 表示這家公司約 9 成的員工來自于諾基亞,他們重拾被諾基亞棄之不用的 MeeGo 系統(tǒng)制造智能手機。在諾基亞的工作經(jīng)驗對于新公司非常有用,比如在開發(fā)產(chǎn)品,進行國際化管理運營方面有所幫助。 在兩個月前,愛范兒編輯陳昊去到芬蘭一趟,他回來如是說: 諾基亞手機留下技術、人才以及精神等遺產(chǎn)仍然能為芬蘭所用。芬蘭政府也有著一整套的舉國創(chuàng)新體系與之對應,從政府、科研機構、企業(yè)和學校都緊密地結合在一起。諾基亞在手機領域的淡出并不意味著芬蘭在科技領域的倒退,相反,芬蘭的創(chuàng)業(yè)環(huán)境能讓他們在這個領域持續(xù)保有活力。 諾基亞打算用芬蘭的品牌,買韓國的零件,請中國的代工廠,裝上美國的操作系統(tǒng) ,在歐洲對抗芬蘭自家的 Jolla 手機嗎? 我雖然對諾基亞沒有什么情懷,但對于諾基亞這個品牌還是欣賞的。唯一能與 Chunk Norris 對抗的諾基亞 3310 不死傳說,那絕非 iPhone 動輒可以達到的水平。我真心不想代工廠隨便給諾基亞造出一臺代工級的手機……這有辱諾基亞在我心目中的地位。 諾基亞,你還是回火星吧,地球很危險的。
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諾基亞,你回來干什么?
2016-01-12 20:59
出處:其他
作者:愛范兒
責任編輯:lijunhai
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