闊別兩年之久的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)于2023年4月27日再次與大家相聚,作為與CES、IFA齊名的全球三大家電展會(huì)之一,AWE2023并沒有因?yàn)槿暌咔榈姆磸?fù)沖擊而有所失色。本次展會(huì)以“智科技,創(chuàng)未來”為主題,聚焦智能科技、智慧場景、創(chuàng)新產(chǎn)品,引領(lǐng)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢。 回顧過往十年AWE展會(huì),幾乎在同一時(shí)間全球家電與消費(fèi)電子巨頭都會(huì)攜旗下各自頂尖產(chǎn)品亮相,爭奇斗艷也好,百花齊放也罷,總之為了加深用戶對自身品牌的認(rèn)知,各家企業(yè)都會(huì)絞盡腦汁來搶占C位。相比于大家電企業(yè)的“一團(tuán)和氣”來說,彩電企業(yè)在近些年一直處于激烈的競爭環(huán)境中,由于用戶對畫質(zhì)需求的不斷提升,彩電企業(yè)不得不加快顯示技術(shù)革新的腳步。而隨著大量顯示技術(shù)的涌現(xiàn),彩電企業(yè)逐漸開始向各自鐘愛的技術(shù)方向“分化”。在本屆AWE展會(huì)上,技術(shù)“分化”趨勢越發(fā)明顯,無論是8K、OLED、激光電視還是MiniLED,在這個(gè)“以質(zhì)取勝”時(shí)代,誰能夠更好的捕捉到用戶需求,誰最終才會(huì)笑到最后。 MiniLED迎爆發(fā),頭部彩電企業(yè)加速布局 作為當(dāng)下最火熱的技術(shù)名詞,MiniLED依然延續(xù)著其2022年的超高關(guān)注度,從本屆AWE展會(huì)來看,搭載MiniLED技術(shù)的電視產(chǎn)品不在少數(shù),很多彩電企業(yè)也將MiniLED電視放在了其展廳最為核心的位置,由此可見,MiniLED電視對于這些彩電企業(yè)來說,其地位極為重要。那么彩電企業(yè)為何如此“偏愛”MiniLED電視呢? 其實(shí)MiniLED技術(shù)可以看作是傳統(tǒng)LCD屏幕的升級,相較于傳統(tǒng)LCD屏幕而言,MiniLED可以有效提升畫面對比度,增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力。此外,由于傳統(tǒng)的LCD屏幕無法實(shí)現(xiàn)背光的局域調(diào)節(jié),因此當(dāng)處理一些圖像細(xì)節(jié)明暗時(shí),難免會(huì)出現(xiàn)細(xì)節(jié)的缺失。即使是少部分支持背光分區(qū)調(diào)節(jié)的LCD屏幕,由于其背光分區(qū)數(shù)量非常有限,所以在控光表現(xiàn)上也是很難做到精細(xì)與到位。 在MiniLED技術(shù)加持下,屏幕有了多背光分區(qū),可以單獨(dú)控制屏幕某一小塊區(qū)域的亮度,實(shí)現(xiàn)該亮的地方夠亮,該暗的地方暗,畫面表現(xiàn)的局限性更小。當(dāng)畫面某部分需要顯示黑色的時(shí)候,可以把這部分的小背光分區(qū)調(diào)暗,甚至關(guān)閉,獲得更加純正的黑色,極大提升對比度,這是普通LCD屏幕無法實(shí)現(xiàn)的。正是因?yàn)橛辛薓iniLED技術(shù)的加入,電視才可以擁有接近OLED屏幕的對比度。 目前在MiniLED電視陣營中,TCL絕對是其中的佼佼者,在本次AWE展會(huì)上,我們更是看到了有著“畫質(zhì)天花板”美譽(yù)的領(lǐng)曜QD-MiniLED 電視X11G,作為本屆展會(huì)的重磅產(chǎn)品,TCL X11G實(shí)現(xiàn)了行業(yè)當(dāng)前最高的5184背光分區(qū)。電視分區(qū)越多,越能夠精細(xì)地控制背光區(qū)域的明暗,從而使得畫面明暗層次更加分明,帶來更優(yōu)異的畫質(zhì)體驗(yàn)。除此之外,索尼、康佳、東芝等電視品牌也都帶來了旗下MiniLED電視產(chǎn)品,不俗的畫質(zhì)表現(xiàn)同樣吸引了不少媒體的關(guān)注。 顯示分辨率再升級,8K與超大屏成標(biāo)配 最近兩年,隨著顯示技術(shù)發(fā)展逐漸成熟,現(xiàn)有產(chǎn)品線以及消費(fèi)者需求不斷細(xì)化,而產(chǎn)品線的不斷細(xì)化也進(jìn)一步加深了技術(shù)產(chǎn)品深度,完善產(chǎn)品矩陣的同時(shí),精準(zhǔn)匹配用戶需求。 從目前的消費(fèi)市場來看,中國彩電市場呈現(xiàn)兩極分化之勢,相比于低端市場愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn),高端市場逐漸向高品質(zhì)化價(jià)格轉(zhuǎn)型,對于彩電企業(yè)而言,高端市場恰恰是展示企業(yè)實(shí)力的最佳舞臺。提到高端市場,似乎“巨幕觀影”成為了繞不開的話題。為了實(shí)現(xiàn)“巨幕觀影”,8K+超大屏已成為行業(yè)標(biāo)配。 從產(chǎn)品分辨率來看,由于電視的分辨率越高顯示出來的像素就越多,畫面還原越清晰,在細(xì)節(jié)方面越出色,因此8K電視優(yōu)于4K電視。從產(chǎn)品色彩表現(xiàn)來看,目前市面上的8K電視采用的超高清藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)BT.2020,10bit色深,能夠顯示10.7億種顏色,色域范圍更廣。而普通藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)為BT.709,色深為8bit,能夠顯示1677萬種顏色,因此,在觀影中獲得更多的色彩表現(xiàn)和光影細(xì)節(jié),8K電視輕松滿足。目前市面上的部分4K電視的屏幕刷新率依舊停留在60Hz,對于一名專注畫面影像表現(xiàn)的發(fā)燒級用戶來說,選擇支持120Hz的8K電視,不僅畫質(zhì)表現(xiàn)力好,而且還能避免60Hz導(dǎo)致的拖影模糊問題。總的來說,8K電視不管是在屏幕分辨率,還是色彩還原和刷新率上,都有著絕對的優(yōu)勢。在屏幕尺寸方面,大尺寸化已成為一種趨勢,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近兩年70+超大尺寸在市場中的增速極快,一方面源自于面板價(jià)格優(yōu)勢,另一方面也源自于大屏本身所帶來的巨幕觀影體驗(yàn)。 在目前的8K電視技術(shù)陣營中,海信一直至于該項(xiàng)技術(shù)的深耕,在AWE展會(huì)上,我們也是看到了旗下新款8K激光電視的發(fā)布,而從產(chǎn)品的“素質(zhì)”表現(xiàn)來看,專注“高色域、高色準(zhǔn)、高畫質(zhì)、高集成化”四大優(yōu)勢的海信8K激光電視已然成為行業(yè)行業(yè)標(biāo)桿。當(dāng)然,在本屆AWE展會(huì)上,我們也看到了夏普、康佳等品牌的8K電視產(chǎn)品,在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的背景下,也許8K+超大屏將成為一些彩電企業(yè)彎道超車的殺手锏。 市場格局突變,OLED滲透率快速增加 與MiniLED和8K相比,OLED在彩電市場可謂是“老兵”一個(gè)。OLED從問世至今,一直有著下一代顯示技術(shù)的美名,由于自身技術(shù)原因,OLED電視能夠?qū)崿F(xiàn)真正的黑色,從而提供更高的對比度和更真實(shí)的色彩,因此在很長一段時(shí)間內(nèi),OLED電視一直是各大彩電廠商追逐的焦點(diǎn)。 在本次AWE展會(huì)上,我們看到三星帶來了旗下最新發(fā)布的OLED電視產(chǎn)品,其實(shí)早在幾年前,三星已經(jīng)開始積極布局OLED面板與OLED電視,一方面,在大尺寸面板上,三星正在打破LGD獨(dú)家供應(yīng)的局面,另一方面,在電視市場,三星將和LG、索尼以及國內(nèi)一眾廠商搶奪市場份額。隨著三星的加入,目前OLED電視在終端市場的滲透率正在快速增加。 與此同時(shí),三星OLED電視的加入對于現(xiàn)有的市場格局也將帶來巨大影響。目前在OLED陣營中,除了上述所說的索尼與LG外,還有創(chuàng)維、海信、華為、小米、飛利浦等一眾品牌,在三星加入后,各家品牌在OLED電視陣營中的份額也將發(fā)生改變,相信在未來的一段時(shí)間內(nèi),各品牌將會(huì)在OLED市場展開更為激烈的拼殺。 寫在最后:盡管市場需求表現(xiàn)不好,但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是,就目前的市場來看,也許彩電行業(yè)正在經(jīng)歷其最好的時(shí)光,彩電行業(yè)正在因?yàn)楸姸嗪诵募舛思夹g(shù)的加入而發(fā)生變革。更為欣喜的一點(diǎn)是,在本屆展會(huì)上,我們看到了中國家電企業(yè)在顯示技術(shù)這條道路上已經(jīng)從追趕者向引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變,相信隨著中國企業(yè)的迅速崛起,彩電行業(yè)將會(huì)翻開新的篇章。 |