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三大變量影響下，2024手機行業(yè)將迎來大變局

鳳凰科技整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2024-03-19 16:02

2024年，手機廠商終于可以長舒一口氣，連續(xù)三年的“漫長寒冬”正在結(jié)束。不止一家權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年無論是全球還是中國市場，智能手機銷量都將迎來上漲，并且有一個長周期的上揚曲線。

經(jīng)過三年低迷期，回暖中的全球手機行業(yè)競爭的底層邏輯已悄然變化。隨著折疊屏、AI生成、衛(wèi)星通信、快充等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，蘋果的市場地位受到華為、小米前所未有的挑戰(zhàn)，它們已與蘋果一起站穩(wěn)國內(nèi)手機高端市場的第一陣營。

華為與小米之外，榮耀、OPPO、vivo等頭部玩家同樣大招滿滿，從衛(wèi)星通信快速追齊、AI大模型各顯其招、自研操作系統(tǒng)加速迭代、長焦鏡頭影像能力，到超大杯重磅新品等，一個接一個拋向市場。

如果說，華為與小米在高端市場的崛起是2023年中國手機市場最大變數(shù)。那么，正在徐徐展開的2024年，供應鏈漲價、AI手機浪潮、生態(tài)品牌時代將成為決定今年手機行業(yè)競爭格局的三個關(guān)鍵變量。

可以預見，三大關(guān)鍵變量影響下，2024年的智能手機行業(yè)將迎來大變局。

供應鏈漲價潮，利好頭部品牌

手機行業(yè)經(jīng)過三年低迷，2023年下半年開始釋放回暖信號。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機銷量連續(xù)27個月同比下降后，2023年10月首次售出交易量同比增長。IDC預測，2024中國智能手機市場出貨量也將實現(xiàn)2021年以來首次同比增長。

圖片來源｜Counterpoint

與此同時，過去一直在減產(chǎn)能的廠商開始釋放新的信號。傳聞三星、OPPO等計劃在2024年提高產(chǎn)量，小米、華為以及vivo等品牌也在積極加大其產(chǎn)品訂貨量，高端細分市場的漲幅預期更高。顯然，權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)與手機廠商，都在看好2024年的勢頭。

值此消費電子行業(yè)逐漸回暖之際，智能手機行業(yè)又迎來一大新挑戰(zhàn)——供應鏈漲價潮。以手機為主的消費電子產(chǎn)業(yè)上游的存儲、屏幕等器件漲價明顯。

具體來看，存儲器、屏幕屬于手機中成本占比較高的兩大器件。第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，這兩者價格都在走高。第三方機構(gòu)閃存市場的統(tǒng)計顯示，2023年10月以來，現(xiàn)貨市場NAND Flash價格指數(shù)漲幅已達40%；另據(jù)CINNO Research統(tǒng)計顯示，進入2023年第四季度，各類手機面板價格仍呈現(xiàn)“穩(wěn)中有漲”態(tài)勢。

對于供應鏈漲價原因，業(yè)內(nèi)人士表示，主要有三方面因素：第一，周期性因素，此前存儲、屏幕等價格已處于行業(yè)低點，觸底反彈屬正常；第二，經(jīng)濟復蘇下游需求回暖；第三，AI大模型等行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動存儲等器件配置升級，激發(fā)出了更多市場需求。

過去幾年，鑒于上游供應鏈存儲價格跳水，主流廠商開啟“大內(nèi)存普及”風暴。2023年初，全球內(nèi)存與儲存行業(yè)價格尿崩，最便宜時價格不到去年一半。國內(nèi)中端機普遍12GB+256GB起步，甚至比2023年初旗艦機存儲容量還要大，部分品牌甚至推出24GB+1TB超大存儲版本，價格也只要三四千元左右。

隨著日韓上游供應鏈越來越無法容忍低價，通過各種手段強迫下游接受漲價。三星先是2023年1月奉行“減產(chǎn)戰(zhàn)略”，希望通過降低產(chǎn)能控制價格，下半年又大幅削減NAND Flash業(yè)務產(chǎn)能，試圖推動內(nèi)存與儲存價格重回高峰狀態(tài)。除了三星，SK海力士、鎧俠等也都在全力推動內(nèi)存與儲存價格上漲。

2024年，手機行業(yè)對于供應鏈漲價的感受會更加明顯。很多旗艦手機可能面臨“要么減配，要么漲價”的兩難選擇。為此，各大手機品牌已在內(nèi)部積極商量應對方案。

面對極度慘烈的競爭，手機品牌如果將上游漲價成本轉(zhuǎn)嫁至終端消費者，或者將即將發(fā)布的新產(chǎn)品進行減配，恐怕都會降低產(chǎn)品競爭力，從而丟掉市場份額。

但對于華為、小米這樣的頭部手機品牌，反而是利好因素。它們無論是通過內(nèi)部多重舉措降低成本，還是憑借強大的品牌影響力，都足以應對這一難題。

綜合行業(yè)多方觀點來看，2024年手機行業(yè)可能因此迎來一場大洗牌。

AI浪潮加速，開啟手機全新體驗

2023年，AI大模型熱席卷整個科技圈。當大多數(shù)人尚未了解大模型未來的應用場景時，手機廠商間就已經(jīng)集體擁抱了AI大模型。

去年，小米集團董事長雷軍宣布，小米全面擁抱AI大模型；華為宣布，手機系統(tǒng)接入盤古大模型，開啟內(nèi)置大模型的語音助手“小藝”的眾測；榮耀前不久推出了自研70億參數(shù)端側(cè)AI大模型和全新云服務。

OPPO開發(fā)者大會上，OPPO操作系統(tǒng)ColorOS14正式亮相，首次內(nèi)置了安第斯大模型（Andes GPT）；同樣，vivo推出了自研AI大模型矩陣，并發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款AI大模型手機X100，這是行業(yè)首批百億大模型在終端調(diào)通的手機。

此外，魅族另辟蹊徑，大刀闊斧停止傳統(tǒng)手機的開發(fā)，將轉(zhuǎn)向開發(fā)全新AI硬件。它的矛頭指向了Humane、Rabbit這類全新的AI硬件廠商，喊出了"All in AI"的口號。就連過往對熱點反應遲緩的三星、蘋果，這次也都跟上。

截止目前，基本所有的主流手機廠商全部在AI賽道上布局，相繼推出了搭載大模型的手機終端，并在2024年都已形成了自己的路線圖。

盡管各家在大模型的策略有所不同，逐漸形成了路線差距。但一致的是，基本上所有手機廠商都為了大模型之戰(zhàn)，配備了超千人的團隊規(guī)模、上百億的投入。雷軍就曾經(jīng)披露過，小米去年4月份正式組建了AI實驗室大模型團隊，目前AI領(lǐng)域相關(guān)人員超1200人。

常見的手機大模型落地應用，基本跳不開圖像、通話、語音智能體范疇。比如，在圖像上，手機廠商常見選擇是智能消除、補圖、修圖、圖片查找；在通話方面，手機廠商下的功夫是通話實時翻譯、信息實時記錄。

2024年初，AI大模型在影像上開始應用。其中的代表，就是小米近日發(fā)布的小米14 Ultra手機搭載的全球首個AI大模型計算攝影平臺——Xiaomi AISP，融合了光學、影調(diào)、色彩、人像四個獨立引擎模塊，全部支持AI大模型。

按照小米中國區(qū)副總裁許斐的說法，小米14 Ultra具備三大超越光學極限的影像新能力。其中，超級底片讓后期修圖更有底氣，無論是拉高亮度還是放大細節(jié)都變得十分容易；超級變焦首次將AIGC功能應用在計算攝影領(lǐng)域，當進行30倍以上的變焦拍攝時，調(diào)用AI大模型對原始光學數(shù)據(jù)進行高精度重繪，顯著提升畫面清晰度；超級抓拍則能夠在重算法的人像場景下，實現(xiàn)連續(xù)抓拍150張高速高畫質(zhì)照片，抓拍能力相比友商斷層領(lǐng)先。

另外，基本所有的手機廠商也都拿語音交互開刀，將其改造成了更智能的AI Agent，比如塞入了文本生成、文生圖、智能對話、信息查找等功能。例如，去年發(fā)布的OPPO Find X7和vivo X100系列手機中，語音助手已經(jīng)具備很強的能力，用戶對語音助手發(fā)出購買機票的具體指令，可以直達購買頁面。

從現(xiàn)有的信息來看，手機端AI大模型應用將在圖像識別、語音識別、自然語音處理等領(lǐng)域率先應用，將為消費者帶來體驗更佳、準確率更高的語言識別能力，以及更智能的信息推薦，更流暢的語音交互，還有更為快速的響應速度等方面的變化，開啟手機全新體驗。

從功能競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)體驗競爭

目前，手機行業(yè)早已從功能競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)體驗競爭。這背后邏輯在于當手機功能大同小異，能夠讓消費者產(chǎn)生購買欲望的，不僅僅是手機功能上的差異，而是以手機為核心的生態(tài)體驗上打動消費者。

從蘋果、華為到小米這樣全球頭部科技公司來看，生態(tài)體驗早已成為科技公司的核心競爭力和競爭壁壘。如果熱愛一家科技公司的產(chǎn)品，大家除了購買手機外，還會購買耳機、手表、電視、平板、電腦、音箱等一系列產(chǎn)品，這給很多單品品牌的科技公司帶來了降維打擊。

從iPhone系列產(chǎn)品開始，蘋果各系產(chǎn)品由“各自為戰(zhàn)”到“親密一家”的生態(tài)融合。簡單梳理蘋果的生態(tài)魅力，正是通過Apple ID這把生態(tài)大門的鑰匙，借助iCloud和連續(xù)互通兩大技術(shù)，讓不同的設備之間相互協(xié)作，讓數(shù)據(jù)可以自由地在iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等產(chǎn)品之間實現(xiàn)無縫銜接，自由傳輸，從而獲得極致的使用體驗。

目前，蘋果“連續(xù)互通”包含以下幾個功能：接力、通用剪貼板、iPhone蜂窩網(wǎng)絡通話、信息轉(zhuǎn)發(fā)、智能熱點、自動解鎖、連續(xù)互通相機、速繪連續(xù)互通、標記連續(xù)互通、隨航、隔空投送與Apple Pay等功能，善用這些交互技巧，才能真正體驗到蘋果產(chǎn)品的魅力。

2023年以來，自研手機OS成為市場熱點，華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等均投身其中。以華為為例，自2019年至今，鴻蒙四年經(jīng)歷四次迭代，2024年第一季度即將發(fā)布的華為HarmonyOS NEXT開發(fā)者預覽版，則是鴻蒙第五代版本。

據(jù)悉，華為鴻蒙生態(tài)產(chǎn)品已達7億，覆蓋手機、平板、耳機、汽車座艙、全屋智能等多個領(lǐng)域。在鴻蒙生態(tài)中，華為手機作為中心，可以跟其他產(chǎn)品聯(lián)動。此外，已有200+鴻蒙原生應用啟動開發(fā)，包括100+完成Beta版本，覆蓋便捷生活、出行文旅、金融便利、社交資訊、生產(chǎn)力工具、影音娛樂、游戲等領(lǐng)域，鴻蒙原生應用版圖已基本成型。預計2024年底，將有5000+鴻蒙原生應用啟動開發(fā)。

相比之下，小米生態(tài)也不遑多讓。去年，小米發(fā)布“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略及小米澎湃OS，日前在西班牙巴塞羅那2024世界移動通信大會(MWC 2024)正式向全球發(fā)布。小米合伙人、集團總裁盧偉冰表示，小米澎湃OS全球可連接設備數(shù)已超8.23億，海外布局將進一步加速。在歐洲市場，小米澎湃OS今年將首批覆蓋3000萬設備、未來目標1個億覆蓋。

在“人車家全生態(tài)”的戰(zhàn)略下，小米手機、小米筆記本、小米平板等產(chǎn)品全部出廠即搭載小米澎湃OS，提供貫穿“人車家”完整場景的先進智能體驗。隨著更多新成員搭載小米澎湃OS，主動、互聯(lián)的先進體驗將覆蓋越來越多場景。2024 年，隨著「人車家全生態(tài)」在小米各業(yè)務中的全面貫通，將推動小米高端化和生態(tài)體驗再上一層樓。

憑借生態(tài)體系的建設，蘋果成為市值萬億美元級別的全球科技巨頭，華為擺脫安卓系統(tǒng)束縛自成鴻蒙體系。小米從最初的小米生態(tài)鏈，到如今建構(gòu)起“人車家全生態(tài)”，與蘋果、華為一起站穩(wěn)全球科技公司第一陣營。從長遠來看，生態(tài)品牌也必將打敗單品品牌。

本文來源：鳳凰科技

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