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飯菜都涼了，電視廣告居然還沒結束？

郭佳哿編輯：林炯佳發(fā)布于：2024-10-01 16:59 PConline原創(chuàng)

國慶前最后一天，著實是紅得晃眼，23號還在考慮要不國慶不出門了，27號想著能去趟三亞，30號就開始查歐洲機票了。

言歸正傳，國慶有人忙著人擠人，也有人窩在家里追起攢了許久的電視劇，以為能找到一片凈土，結果卻換來糟心。

興致勃勃打開電視，開機得看段廣告；打開視頻軟件，得看段廣告；打開電視劇，得看段廣告。

這飯都吃一半了，電視劇卻還沒開始！明明電視也是自己花錢買的，怎么還得給品牌商創(chuàng)收？

告別有線電視開機廣告只是第一步

前兩天，國家廣電總局消息稱，有線電視和IPTV全面取消了開機廣告。

但可別誤以為“電視自由”的春天來了。

事實上，有線電視和IPTV，以及現(xiàn)在家家戶戶普及的智能電視，完全是不同概念。

有線電視通常由當?shù)氐挠芯€電視運營商提供，包括傳統(tǒng)電視臺節(jié)目、點播服務等，可能需要配合機頂盒使用來增加額外功能。IPTV則是由電信運營商或專門的IPTV服務提供商提供，通常使用寬帶網絡傳輸，用戶通過IP機頂盒接收和解碼信號。

而相比之下，如今更為盛行的智能電視是指具備互聯(lián)網連接功能，可以安裝應用程序、瀏覽網頁、使用流媒體服務的電視，它們通常內置操作系統(tǒng)，能夠提供更為豐富的交互體驗。

而一個顯而易見的事實，明明都是電視，如今的智能電視的廣告數(shù)量相比傳統(tǒng)電視是多得多的。

從廣告主角度來看，我們在傳統(tǒng)電視看到的開機廣告通常由運營商提供的，而不是電視廠商。

而現(xiàn)在的智能電視——開機廣告、主頁彈窗廣告是電視廠商提供的；

打開視頻軟件，開屏廣告、彈窗廣告、甚至軟件內的Banner廣告位，以及電視劇的片頭廣告，是由視頻平臺提供的；

而電視劇看了一半那些莫名其妙的中插廣告，則是劇方提供的。

從我們拿起遙控器那一刻，廣告就可能隨時進入視野，有些時候就算電視休眠，屏幕也會以屏保的形式展示廣告。

怎么買了電視，變成買了塊電子廣告牌？

近幾年，越來越多人選擇通過智能設備上的流媒體服務觀看視頻，再加上隨著智能電視的普及，電視機的價格也一降再降，而作為家用耐用品，人們通常每幾年甚至更長時間才購買一臺新電視，市場需求增長緩慢，利潤空間也被一再壓縮。

硬件生意不好做了，電視廠商們開始尋求除電視機銷售之外的盈利途徑，比如通過智能電視投放廣告和利用用戶觀看數(shù)據(jù)變現(xiàn)。

決定電視廠商勝出的關鍵不再僅是出貨了多少臺電視，而是消費了多少小時的內容。

而這背后的主要原因，不過就是太賺了。

《果殼》有文章寫道，著名流媒體公司Netflix，曾多次表示不會加入廣告服務，結果在2022年年底，推出了廣告訂閱服務——能用更低的價格訂閱節(jié)目，代價是電視劇會被廣告打斷。

廣告收益的增長直接讓Netflix今年Q2的總收入同比增長17%。廣告正在成為Netflix長期可持續(xù)發(fā)展且盈利的商業(yè)項目。

而回到國內，芒果超娛上半年廣告業(yè)務收入占總營收25%、愛奇藝今年Q2的在線廣告服務收入占總收入的20%，兩者的廣告收入均是除了會員之外，最重要的收入來源。

這也是為什么明明行業(yè)已經持續(xù)規(guī)范，電視廣告仍“春風吹又生”。即使早在2020年就發(fā)布了《智能電視開機廣告服務規(guī)范》，明確了一系列對開機廣告的限制，但僅就“廣告過程中具有關閉能力”這一點，大部分智能電視的廣告所謂的“關閉”引導字符都極小，操作上也各式各樣，有些點“OK”是關閉彈窗，有些則會直接跳到廣告目標頁面。

PConline就發(fā)現(xiàn)，家里長輩面對這些廣告時，經常因為難以找到關閉鍵，只能默默等廣告看完，而從打開電視到關閉，看來看去，屏幕上只明晃晃地寫著兩個大字“給錢”。