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nova 13：“三精”青年的潮流選擇

懂懂筆記整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-10-27 18:38

10月22日，與鴻蒙商用同步亮相的第一款新機(jī)是nova 13系列。攜帶全新的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)和影像體驗(yàn)，nova系列從這一代產(chǎn)品開(kāi)始回到自己最熟悉、最舒服的節(jié)奏中來(lái)。

當(dāng)下的年輕一代，生活態(tài)度上追求多元且個(gè)性，消費(fèi)理念上是既要最好又要最值，這是一代智性消費(fèi)的“三精”青年。滿(mǎn)血回歸的nova 13系列承載華為的創(chuàng)新技術(shù)，同時(shí)精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，謀求與年輕人在態(tài)度上共鳴，在產(chǎn)品上共情，最終在市場(chǎng)上共振。

堅(jiān)持做自己，成為更好的自己

年輕人繼整頓職場(chǎng)之后，又來(lái)整改婚禮了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不要接親車(chē)隊(duì)、不要司儀、不要伴郎伴娘的“三不”婚禮正在成為現(xiàn)在年輕人的新選擇，逃離酒店、教堂，選擇麥當(dāng)勞、海底撈辦婚宴，不再相互灌酒，舉著一杯奶茶頻頻碰杯……

這些變化的背后，是當(dāng)代年輕人人生態(tài)度的變化——理性+個(gè)性。理性，很清楚自己想要的是什么，對(duì)于內(nèi)心的喜好非常堅(jiān)定，不被習(xí)俗裹挾。個(gè)性，拒絕套路，不被“約定俗成”所束縛，我的選擇我做主，我自光芒。

作為面向年輕人的智能手機(jī)品牌，nova 源自拉丁語(yǔ)“新星”，意為天生擁有擋不住的光芒，這恰好符合當(dāng)代年輕人內(nèi)心對(duì)自由、自信、個(gè)性的追求。

“人在成長(zhǎng)過(guò)程中做自己最舒服最喜歡的事就已經(jīng)成了最好的自己�！眓ova品牌代言人易烊千璽有著清晰的自我認(rèn)知，不隨波逐流，堅(jiān)持做自己，并且不斷成為更好的自己。nova手機(jī)同樣，作為一款面向年輕人的手機(jī)，不斷在高顏值、高性能的賽道上升級(jí)，引領(lǐng)進(jìn)化的方向，逐步成為年輕人最認(rèn)可的潮流先鋒手機(jī)。

設(shè)計(jì)是最彰顯個(gè)性的一個(gè)體現(xiàn)。nova在設(shè)計(jì)上延續(xù)華為的美學(xué)基因，同時(shí)契合年輕人追求的潮流、活力、不拘一格。nova 13系列采用全新格紋變奏設(shè)計(jì)，這個(gè)格紋帶來(lái)的是動(dòng)態(tài)、變化的效果，每個(gè)角度看到的光影、紋理都是獨(dú)一無(wú)二的，賦予手機(jī)更鮮活的生命力的同時(shí)，也賦予每一位年輕人不同的生命力表達(dá)。

nova每一代產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)主打色號(hào)，既符合當(dāng)下的潮流，又能領(lǐng)先一步、站在潮頭。全新主打色洛登綠，一眼讓人感覺(jué)很美，但又不過(guò)分張揚(yáng)，主打一個(gè)愜意松弛，恰好是當(dāng)下年輕人最想要的狀態(tài)。除了主打色，nova 13系列還帶來(lái)了羽砂紫、羽砂白、星耀黑，整體看都是低飽和色彩，給人一種更青春的感受，回歸自我，享受愜意。

從設(shè)計(jì)上看，nova 13 Pro背板也很有特色�，F(xiàn)在的智能手機(jī)為了包裹功能強(qiáng)大的影像模組，后蓋鏡頭都非常突出。nova 13 Pro背板采用5D形態(tài)的玻璃材質(zhì)，完美銜接超級(jí)星耀環(huán)，鏡頭模組看上去不再過(guò)于厚重，并且摸起來(lái)更加舒適，使得用戶(hù)的視覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)大大提升。

自2016年nova誕生起，設(shè)計(jì)就是其一條主賽道。一款手機(jī)的形與色，最能代表用戶(hù)的個(gè)性。在設(shè)計(jì)基因下，nova當(dāng)潮不讓?zhuān)粩噙M(jìn)化，成為更好的自己，同時(shí)助力用戶(hù)也成為更好的自己，在態(tài)度上的共鳴拉近了與用戶(hù)心理的距離。

滿(mǎn)足“三精”需求，捕捉刀刃上的快樂(lè)

根據(jù)中國(guó)新聞周刊發(fā)布《2024有意思生活方式報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)經(jīng)可以歸結(jié)為“三精”：一是精打細(xì)算，二是精益求精，三是精神滿(mǎn)足。

一邊喝著十元的奶茶，一邊愿意為寵物花上萬(wàn)元辦一場(chǎng)葬禮；一邊買(mǎi)彰顯身份的限量款球鞋，一邊又要為運(yùn)費(fèi)斤斤計(jì)較。這些現(xiàn)象的背景正是“三精”需求：這界年輕人在追求個(gè)性化、情感滿(mǎn)足、社交認(rèn)同與理性經(jīng)濟(jì)決策之間的微妙平衡。他們更傾向于把“每一分錢(qián)都花在刀刃上”，尋找平替成為趨勢(shì)，但同時(shí)又要追求“情緒價(jià)值”，甚至可以為好的體驗(yàn)、好的感受一擲千金。說(shuō)白了就是年輕人更精明、更懂行，捕捉刀刃上的快樂(lè)，既要、又要、還要。這是一代更懂行的年輕人，他們不是理性消費(fèi)，而是智性消費(fèi)。

年輕人喜歡拍照，他們對(duì)影像的需求是：既要拍的好，又要拍得簡(jiǎn)單，還要滿(mǎn)足社交需求。針對(duì)年輕人的需求，影像能力一直都是nova的長(zhǎng)板，特別是在自拍、人像的體驗(yàn)上，nova一直是同檔產(chǎn)品中最強(qiáng)的。nova 13系列在影像上更進(jìn)一步。

nova 13系列首次支持前后多焦段人像，更新了達(dá)芬奇人像引擎，帶來(lái)氛圍感十足的藝術(shù)人像。

年輕人喜歡分享，對(duì)前置攝像頭的需求很高，無(wú)論是一個(gè)人的自拍，還是一群人自拍，喜歡隨時(shí)隨地記錄。nova 13 Pro搭載業(yè)界領(lǐng)先的前置6000萬(wàn)人像追焦雙攝，0.7~5X全焦段變焦，可以留住更多的場(chǎng)景，大大提升了前置自拍的體驗(yàn)。其中前置6000萬(wàn)超廣角人像追焦鏡頭，使得暗光、廣角的效果更好，多人合影時(shí)不會(huì)再有變形的情況。而前置5X變焦人像鏡頭，可以在不同焦距下精準(zhǔn)捕獲人像，自拍時(shí)可以獲得一張精美的面部特寫(xiě)，也可以將人與背后的美景全部收錄，拍照無(wú)需求人。

把人像拍得美，很重要的一點(diǎn)是要有氛圍感，因此達(dá)芬奇人像引擎是頗受nova用戶(hù)青睞的功能。nova 13系列專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)化升級(jí)原生、質(zhì)感、妝感三種人像美顏主題，原生主題下保留人像真實(shí)的色彩和細(xì)節(jié)，更鮮活、自然；質(zhì)感主題優(yōu)化輪廓、皺紋和光影以及皮膚狀態(tài)，不化妝也出大片；妝感主題，打造精致的妝容效果，人人都可成為時(shí)尚達(dá)人。

這次影像能力的另一大亮點(diǎn)就是防抖，現(xiàn)在所有手機(jī)日常拍照效果差別不大，主要還是暗光拍攝沒(méi)有得到很好的解決。nova 13 Pro的后置超光變多焦段人像防抖鏡頭支持OIS防抖，感光大大提升，暗光下可以更長(zhǎng)曝光。nova 13 Pro新增的3X長(zhǎng)焦人像鏡頭同樣支持OIS防抖，顯著提升照片的清晰度。以前最難拍的夜景、霓虹燈、舞臺(tái)秀，有了nova 13 Pro就不再留有遺憾。

什么可以讓用戶(hù)捕捉刀刃上的快樂(lè)？針對(duì)用戶(hù)的痛點(diǎn)，他最想要的、最有需求的，給出最好的解決方案，不僅如此，還要超出他的預(yù)期，在他體驗(yàn)時(shí)不由得喊出一聲“哇”。影像是年輕人的剛需，要很輕松地拍照，每一張照片都要拍出特色，松弛且精致，nova 13系列可以滿(mǎn)足年輕人在影像上的一切想象。

影像能力只是nova13系列的一個(gè)縮影。在年輕人喜歡的事上，nova 13系列通過(guò)創(chuàng)新滿(mǎn)足用戶(hù)，持續(xù)探索優(yōu)化，甚至超出用戶(hù)的期待，也超出競(jìng)品的能力，在產(chǎn)品上與消費(fèi)者共情，讓消費(fèi)者的錢(qián)花在刀刃上，還能帶來(lái)極大的情緒滿(mǎn)足。

當(dāng)打又當(dāng)時(shí)，nova 13系列再現(xiàn)行業(yè)影響力

nova 13系列登場(chǎng)，可謂當(dāng)打的產(chǎn)品遇到了當(dāng)打之時(shí)。

多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)正在迎來(lái)一個(gè)增長(zhǎng)周期。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2024年第三季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2%，并且已經(jīng)保持連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)。研究機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)更為樂(lè)觀一些，2024年第三季度同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了5%，成功實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，多個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)第四季度以及未來(lái)都抱有樂(lè)觀的預(yù)期。

在智能手機(jī)市場(chǎng)，高端旗艦市場(chǎng)是品牌、技術(shù)較量的主戰(zhàn)場(chǎng)，而中端機(jī)則是銷(xiāo)量、體驗(yàn)、口碑的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)前中端機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，都在承接自家的旗艦技術(shù)，產(chǎn)品的整體能力都不錯(cuò)，但是市場(chǎng)上產(chǎn)品大都比較雷同，用行業(yè)內(nèi)人常說(shuō)的一句話(huà)就是“大差不差”，對(duì)于用戶(hù)而言沒(méi)有特別的吸引力，選哪個(gè)要看眼緣，或者是看性?xún)r(jià)比。

而nova堅(jiān)持做自己，不被定義，全面能力很強(qiáng)的同時(shí)，也一直有著自己鮮明的特質(zhì)，比如前面講到的設(shè)計(jì)、影像。在這一代nova 13系列中，AI和通信的長(zhǎng)板也非常突出。

AI是這一輪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)周期的關(guān)鍵詞，所有手機(jī)廠商都在尋找AI落地的方案。對(duì)于用戶(hù)而言，AI不是概念，他們希望有實(shí)際價(jià)值的應(yīng)用。在AI的應(yīng)用創(chuàng)新的探索上，華為一直引領(lǐng)行業(yè)方向。這一次nova 13系列中再次體現(xiàn)了“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的領(lǐng)先力和年輕化需求的有機(jī)結(jié)合。

AI摳圖、消除是華為最早實(shí)現(xiàn)的，現(xiàn)在各大廠商都上了這樣的功能。人有我優(yōu)，華為在摳圖和消除還原上給出了更自然的效果。人無(wú)我有，nova 13系列還帶來(lái)了幾個(gè)很新的玩法：

比如最佳表情功能，日常多人合影時(shí)表情各異，以前大家都是連拍很多張，挑出其中一張相當(dāng)最好的，現(xiàn)在有了AI最佳表情功能，可以挑每個(gè)人的最佳表情“組合”出最完美的一張，看了這個(gè)功能演示，懂懂不由感嘆：真的是徹底解決了合影的一大痛點(diǎn)。

再比如，nova 13系列還帶來(lái)一個(gè)別人沒(méi)有的AI擴(kuò)圖功能，實(shí)現(xiàn)畫(huà)面內(nèi)容的智能填補(bǔ)與無(wú)縫擴(kuò)展，即使拍不出大片，也能“生成”一張大片，減少旅行中的遺憾。

通信能力一直都是華為的優(yōu)勢(shì)，搭載全新鴻蒙智慧通信的nova 13系列讓用戶(hù)可以時(shí)時(shí)保持暢通。特別值得一提的是衛(wèi)星通信能力再次進(jìn)化，在無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)時(shí)，暢連用戶(hù)可以單向發(fā)送衛(wèi)星圖片消息，并攜帶位置信息。

中端市場(chǎng)規(guī)模最大，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。去年，華為以Mata 60系列回歸高端市場(chǎng)，很快便重塑了高端市場(chǎng)格局。今年的nova 13系列以其原本該有的姿態(tài)登場(chǎng)，承載了華為外溢的創(chuàng)新能力，又針對(duì)年輕用戶(hù)差異化精準(zhǔn)創(chuàng)新，具有鮮明的品牌特質(zhì)，也更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力。

當(dāng)打的nova 13系列趕上了當(dāng)打之時(shí)，相信會(huì)與年輕人在市場(chǎng)上形成共振，重回中端市場(chǎng)C位，并有望改寫(xiě)中端市場(chǎng)的格局。

nova正在迎來(lái)其更加透亮、輝煌的時(shí)代。

本文來(lái)源：懂懂筆記

nova 13系列年輕人智能手機(jī)

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