太平洋科技要聞

首頁 > 科技要聞 > 科技> 正文

“霸總愛上阿姨”或迎終局，誰在瞄準老年人？

郭佳哿編輯：林炯佳發(fā)布于：2024-11-08 23:18 PConline原創(chuàng)

老年短劇“上桌”后，中老年人正再次被圍攻。

上一次中老年消費引起廣泛討論還是去年夏天，抖音博主“秀才”和“一笑傾城”的爆火。作為姨圈叔圈的頂流，刷新年輕人的認知，并非兩者的流量有多大，是因為叔叔阿姨們真的太能花錢了。

中年人也有自己的王冰冰。據(jù)騰訊娛樂文章數(shù)據(jù)，某場PK中一笑傾城的直播間至少刷了900多個嘉年華，一個嘉年華折合人民幣3000元，那是一場價值數(shù)百萬的直播。

銀發(fā)經(jīng)濟并非新鮮名詞。時隔一年再次回歸公眾視野，一方面是中老年短劇實打實的流量成績著實亮眼，而討論流量的終點終究是轉化，更重要的一方面，是年輕人消費總量消退，銀發(fā)經(jīng)濟的潛力正被重新挖掘。

西南財大《中國家庭財富變動趨勢2024Q1》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2020年以來消費預期增速下行的過程中，青年消費增速下降的幅度要大于中年群體。

圖源：《中國家庭財富變動趨勢2024Q1》

想要補足這個市場缺口，相對找到新增量，挖掘舊存量似乎成為風險性更小的選擇。

但事實真的如此嗎？

失速的中老年短劇，迎來強監(jiān)管

27歲霸總愛上45歲保潔阿姨的故事，疑似開始受到監(jiān)管了。

近日，網(wǎng)傳的一份針對中老年題材微短劇的管理提示，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對中老年題材創(chuàng)作紅線的討論。市場有聲音認為，這或是收緊老年霸總、銀發(fā)談戀愛等題材的監(jiān)管信號。

這份簽發(fā)單位為廣電總局網(wǎng)絡視聽司的《管理提示》指出，中老年題材微短劇彌補了中老年人國產(chǎn)影視作品的題材匱乏，在滿足該群體情感需求方面發(fā)揮了積極作用。但部分微短劇故意制造沖突、設計狗血情節(jié)，引發(fā)輿論關于中老年人沉迷、微短劇收割中老年人的擔憂。

并提出了三點管理要求，包括：扭轉突出表現(xiàn)重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向；扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創(chuàng)作傾向；扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

雖然PConline在國家廣電總局網(wǎng)站沒有找到該文件，但據(jù)紅星新聞通過多個渠道核實，該管理提示屬實。

同時PConline發(fā)現(xiàn)，目前，引起市場對中老年短劇討論的兩大爆款短劇《閃婚老伴是豪門》《保潔老媽無極歸來》，均疑似被下架。

《閃婚老伴是豪門》在紅果短劇APP上已經(jīng)搜索不到；而上個月爆火的講述27歲霸總愛上45歲保潔阿姨故事的《保潔老媽無極歸來》，在紅果短劇APP上則顯示“立即預約”。

圖源：紅果免費短劇APP

但同類型的《閃婚老伴是豪門大佬》《閃婚大叔是豪門》仍能搜索得到。只是男主從化裝空調(diào)修理工的企業(yè)董事長，化裝成了保安，工地賣盒飯的單親媽媽的女主則變成一家快倒閉的按摩店的老板以及酒店大堂經(jīng)理。

圖源：紅果免費短劇APP

說實話，這些被年輕人抨擊的離譜劇情，實際上和年輕人看的霸總短劇并沒有什么區(qū)別。包括被瘋狂吐槽的《保潔老媽無極歸來》，因為講述酒店保潔意外與霸總發(fā)生一夜情，隨后霸總執(zhí)意要迎娶這位大自己18歲的保潔阿姨，最后發(fā)現(xiàn)霸總男主的母親是女主的大學同學，父親還追求過女主……

要說倫理上有多離譜，此前騰訊獨播的民國題材微短劇《招惹》，不也是以“嫁給他爸，但和兒子好上”的小媽文學成為大爆款，一舉創(chuàng)下2000萬橫屏短劇分賬天花板。

圈層消費平移下，從瑪麗蘇變成中年瑪麗蘇，骨子里還是霸總文學里最愛的那套“救風塵”。生病的媽、好賭的爸，看似堅強實則破碎的ta……能“打動”得了年輕人的題材，只不過換湯不換藥的換個人設，打動了現(xiàn)在的爸爸媽媽。

雖然輿論層面一度慣用“收割”、“圍獵”、“掏空”等詞語來凸顯中老年短劇能帶來多大流量，但事實上，老年人短劇之所以“爆火”，根本還是源于中老年人的付費率確實夠高。

早在2021年《維度》就有一份報告指出，針對不同年齡段追星群體平均每月的追星消費中，花費5000元以上占比最大的群體便是60后。

《閃婚老伴是豪門》制作公司聽花島曾表示該劇小程序充值金額高達2640萬元、利潤超過300萬元。且受抖音端原生收入提升影響，該劇將成為春節(jié)后聽花島營收最高的短劇作品。

在輿論流量高峰過去后，PConline發(fā)現(xiàn)，如今紅果APP的短劇熱搜榜上，還是以同齡人戀愛的“霸道總裁愛上我”題材為主。

但這并不代表制作公司就要放棄中老年題材短劇。曾打造了《我在八零年代當后媽》《引她入室》等爆款短劇的聽花島曾向媒體表示，接下來的幾年，夕陽紅有關題材的短劇，在所有短劇中占比將達50%以上。

畢竟中老年人群體是短劇的主要付費觀眾，早就已經(jīng)是既定的事實。雖然中老年觸網(wǎng)程度在不斷加深，但比起互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕人來說，早已善于在各大平臺“比價”的他們，往往能夠通過網(wǎng)盤資源、在各個剪輯賬號里東撿一集，西撿一集等方式，搜集并拼湊劇情，實現(xiàn)“免費”看完全集。

在這種資源共享的背景下，年輕人對短劇的付費意愿自然會受到影響。從這個角度來看，想要真正實現(xiàn)看得見的轉化，短劇制作公司不如更加專注于滿足其核心付費用戶——中老年群體的需求。