“攻略任務失敗,我又回到了穿越來的那一天……”、“男子身體里有一個監(jiān)獄,關押著荒古至今的眾多強大妖獸……” 如今刷抖音,10個視頻里總能刷到至少一個小說廣告。而視頻下方的POI,一般不是七貓小說就是番茄小說。 在所有互聯(lián)網(wǎng)生意里,比起電商、短視頻、直播等熱門行業(yè),網(wǎng)文的存在感并不高。這也讓很多人忘了,網(wǎng)文其實是賺錢的。 近期,PConline關注到一組數(shù)據(jù):據(jù)《2023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示,2023年中國網(wǎng)絡文學市場收入規(guī)模為383億元,同比增長20.52%。 其中值得注意的是,廣告收入以154億元的營收規(guī)模,首次超過訂閱收入,成為市場營收的重要來源,占總收入的比例40%。 10年前看網(wǎng)絡小說,一般都是通過訂閱模式去購買付費章節(jié),這也是當時平臺的主要收入來源。但如今這個數(shù)據(jù)似乎在告訴我們,收入來源多元化的背后,行業(yè)也在經(jīng)歷結構性的變化,這個變化不僅指網(wǎng)文本身的變革,而是涉及到整個網(wǎng)文市場鏈接的上下游產(chǎn)業(yè)。 字節(jié)的番茄、百度的七貓、騰訊的閱文,各大頭部互聯(lián)網(wǎng)廠商的業(yè)務板塊中,網(wǎng)文或許不起眼,但絕對是各家都不想放棄的蛋糕。 這個近一半網(wǎng)民都在參與的市場,正在帶來更大的想象空間。 90%微短劇改編自網(wǎng)文在大多數(shù)人的認知中,早些年網(wǎng)文平臺一直是由晉江文學城和起點中文網(wǎng)二分天下。 直到番茄和七貓的出現(xiàn),才帶領網(wǎng)文行業(yè)由付費模式向免費模式變革。2020年,番茄小說開始躍居在線閱讀APP用戶規(guī)模榜首,這個TOP 1一站就站了三年,彼時,番茄小說才剛剛上線一年。 想要卡位進入一個已然成熟的市場,以訂閱模式為主的舊玩法顯然是行不通的。番茄小說當時采用的是“免費+廣告”的模式,通過和廣告商合作,將廣告植入到小說頁面中,通過企業(yè)投放和用戶點擊產(chǎn)生收入。 而為了加大獲客,沒有什么比日活7億的抖音更好的渠道,《2023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》課題組相關人員曾表示:以第三方付費為主的廣告模式對網(wǎng)絡文學用戶的吸引力顯著增強,用戶已經(jīng)習慣通過廣告植入方式獲得網(wǎng)絡文學作品。 即使是不主打免費的閱文,從其2023年年報來看,其在推廣和廣告上的開支也近12億元,僅次于內(nèi)容成本。 簡單來說,番茄小說和七貓雖然披著免費閱讀的外衣,但就是通過廣告投放獲客,再由廣告獲取收益,以此實現(xiàn)增長和變現(xiàn)。這是一門將內(nèi)容生意徹底轉變?yōu)閺V告的流量生意。 而眾所周知,在玩流量這件事上,字節(jié)很少輸。 在今日頭條和抖音的長期引流下,截至2023年12月,番茄小說月活用戶近2億,遠超第二名七貓的0.9億。 但歸根結底,僅靠B端廣告主付費的底層模式想要支撐免費網(wǎng)文更持續(xù)的發(fā)展并不容易。就像樂視至今都能靠《甄嬛傳》“躺賺”,網(wǎng)文平臺想真正實現(xiàn)長期價值,終點還得是IP。 閱文內(nèi)容運營部CEO楊沾近期曾表示,今年讀者在網(wǎng)文上的消費習慣將從小說閱讀升級為IP多模態(tài)消費;場景上從內(nèi)容到社區(qū),線上到線下;消費品上從文本閱讀到到IP衍生。 縱觀今年上半年影視行業(yè)的火熱,《慶余年2》《與鳳行》和《墨雨云間》分別占據(jù)了正片播放量前兩名以及網(wǎng)劇播放量第一名。而這三者都出自閱文的IP改編。 相比之下,起步較晚的番茄幾乎可以說沒什么“大神”作者,此前番茄就曾被評價為網(wǎng)文平臺中“簽約難度最低的”。 但顯然番茄也明白IP的重要性,所以不與閱文正面硬剛,番茄轉而選擇短劇作為網(wǎng)文IP改編的突破口。 此前曾讓短劇真正出圈的《我在八零年代當后媽》,便是改編自番茄的《八零漂亮后媽,嫁個廠長養(yǎng)崽崽》,而曾被指渲染不良價值觀被下架的《黑蓮花上位手冊》,也是出自番茄的《昭華亂》;優(yōu)酷年度分賬TOP1短劇《鎖愛三生》同樣改編自番茄的《少帥,你老婆又雙叒叕被人撩了》…… 據(jù)悉,微短劇IP版權商來源類型中,網(wǎng)文類機構憑借內(nèi)容儲備優(yōu)勢占比接近半數(shù)。 縱觀這類爆火短劇,大多逃不過言情、都市職場以及玄幻等題材。曾經(jīng)風靡一時的“霸道總裁愛上我”式的女頻爽文或者修仙類的男頻爽文,雖然在網(wǎng)文市場的紅利期早已過去,但卻在短劇市場卻迸發(fā)出新的生命力。 某網(wǎng)文從業(yè)者對媒體表示,目前短劇對整個網(wǎng)文領域的IP消耗量很大,以前一些小平臺的,無人問津的作者和作品,今年都有短劇公司來尋求授權,只是價格壓得很低,甚至幾千元一部。但流轉很快,尤其對小作者來說是更快獲得回報的方式。所以,一些作者已經(jīng)轉型專門為短劇定制劇本。 “從網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)周期來看,第一批授權的古早經(jīng)典網(wǎng)文IP,基本到了第二輪銷售的階段了。未來市場上應該會看到一些老IP重新進入版權市場,有新的開發(fā)規(guī)劃。” AI寫網(wǎng)文有多強短劇式邏輯的網(wǎng)文爆火的背后,一方面,這種脫離不了“霸道總裁”、“穿越重生”等題材的作品往往有大差不差的情節(jié)模式和角色設定,是內(nèi)容同質化的進一步加劇。 而另一方面,固定化的邏輯和結構顯然為AI提供了良好的測試和應用場景。 近日,有部分番茄小說作者表示自己收到了番茄小說官方發(fā)送的“AI訓練補充協(xié)議”簽署提醒。 協(xié)議顯示,協(xié)議簽署后作者的作品全部/部分內(nèi)容及相關信息將用于平臺AI人工智能模型訓練或其他新技術研發(fā)應用場景,訓練生產(chǎn)內(nèi)容受平臺版權保護。如若簽訂,作者后續(xù)“將優(yōu)先參與平臺AI新功能內(nèi)測”。 番茄小說方表示,在合同中增設AI輔助寫作條款,初衷是為了開發(fā)能夠幫助作者大幅提升寫作效率和閱讀體驗的輔助工具,比如AI起名,以此解決作者在寫作中給角色起名的糾結;AI查資料,用以幫助作者查找寫作相關的資料等。 雖然不少作者仍對原文版權保護提出質疑,但不可否認的是,隨著AI時代的到來,大模型、AIGC等新技術正在不可逆地改變內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)和消費方式。 PConline發(fā)現(xiàn),包括百度在內(nèi)的AI大模型發(fā)布時,大都喜歡用網(wǎng)文作為測試AI能力的模塊之一。從測試結果來看,用AI生成的網(wǎng)文,在內(nèi)容的邏輯和表達上成文性似乎都比較差。這也是大多數(shù)人對AI在“原創(chuàng)”內(nèi)容創(chuàng)作上的刻板印象。 圖源:PConline
目前,包括文心一言、豆包、KIMI、元寶等在內(nèi)的AI應用,均有能生成網(wǎng)文的智能體。但PConline在測試后卻發(fā)現(xiàn),結果超乎意料。 豆包和文心一言均能給出較為完整的故事線,且在文字表述上的鮮活感都超出預期,其中豆包甚至能給出人物背景和性格特點上的建議。 圖源:左圖豆包 右圖文心一言
但顯然,AI在網(wǎng)文應用上的能力遠不止于此。 早在去年,國外的MidReal AI就曾爆火。MidReal是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者面向海外C端用戶開發(fā)的交互式AI小說生成工具。用戶只需要輸入故事梗概,幾秒鐘后就會生成角色設定圖和章節(jié)具體內(nèi)容,同時還會生成故事配圖。 用戶可以在故事節(jié)點決定故事走向,甚至可以與主角人物對話來進一步影響劇情發(fā)展。 此前,就有從業(yè)者稱該產(chǎn)品“可能會改變未來網(wǎng)文的創(chuàng)作方式”。 圖源:知乎
MidReal聯(lián)合創(chuàng)始人陳鍇杰曾表示,AI未來十年最重要的事情是Agent,而Agent在寫故事這一領域的發(fā)展,“3年我們的技術路線能達到人類頂級作家的水平,5年后相信Agent也可以寫電影劇本,甚至可以設計出游戲的關卡。” 如果說上述表述更多只是AI在加速短篇故事生產(chǎn)效率上的藍圖,那著眼現(xiàn)在,AI也已經(jīng)在影響網(wǎng)文市場在下游產(chǎn)業(yè)上的經(jīng)營效率,隨著網(wǎng)文行業(yè)出海加速,當作者剛寫完一部小說,可能轉眼就可以通過AI進行多語種、多市場同步更新。 在這個AI與人類共創(chuàng)的新時代,可預見的是,至少在未來三年,現(xiàn)在這批“霸道總裁”也會逐步進入版權市場,或將影響AI短劇制作的下一階段。 參考資料: 《群星依舊閃耀,網(wǎng)文IP正駛入“另一片大!薄窎|西文娛 《微短劇火爆背后:番茄小說的流量之路》紅星新文化 《從網(wǎng)絡文學發(fā)展報告看中國網(wǎng)文“三變”》中國新聞出版廣電報
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